検索連動型広告を成功に導くSEM戦略

検索連動型広告を成功に導くSEM戦略 費用対効果を最大化する魔法のキーワードの見つけ方 紺野 俊介 (2006/08/10) インプレスジャパン この商品の詳細を見る 「集客」は手段でしかありません。最終目標は「顧客化」です。 ネット広告の新定番「検索連動型広告」の運用戦略を1冊に凝縮。ネット広告の新定番「検索連動型広告」の運用戦略を、2大サービスであるGoogle「アドワーズ広告」とOverture「スポンサードサーチ」の活用法を通して紹介。 基礎から応用にまで役立つ実践的なノウハウが満載。

【著者略歴：紺野 俊介】
横浜市立大学を卒業後、ITエンジニアを経て、SEMを専門とする代理店・株式会社アイレップに入社。SEMストラテジストとして活躍し、2006年より取締役およびインターネットマーケティング事業部長を兼務する。企業のSEM戦略、とりわけ検索連動型広告のエキスパートとして、数百~数十万にも上るキーワードの管理、掲載順位のコントロールなどを、さまざまなクライアントのケースにおいて提案・実行。セミナーや研究会などにも講師として積極的に参加し、SEMトレンドの伝播に努めている。

【目次】
Introduction 検索連動型広告の基礎知識
01 Google/Overtureと検索連動型広告の仕組み
02 費用対効果を最大化するキーワードの方程式
03 ターゲットを逃さないキーワードの選び方
04 売れる広告文と初期運用のポイント
05 クリック率を上げる運用メンテナンス
06 クリック単価を抑える運用メンテナンス
07 コンバージョン率を上げる運用メンテナンス
08 ライバルを蹴散らす入札・運用テクニック